2024년 8월 19일, 뉴욕 주지사 캐시 호출은 엠파이어 스테이트에서 생산된 알코올 음료의 직접 소비자 판매(DTC)를 확대하기 위한 새로운 법안에 서명했습니다. 새로 제정된 법률인 S.2852A/A.3132A는 주류, 사이다, 미드 생산자가 전국의 소비자에게 직접 제품을 배송할 수 있도록 허용합니다. 이는 지난 20년 동안 그 수가 기하급수적으로 증가한 주의 독립 증류업체와 사이다 제조업체의 시장 접근성과 성장 잠재력을 크게 확대하는 발전입니다.

"이 법안은 경쟁 환경을 평준화하여 이러한 소규모 생산자들이 새로운 시장에 진출하고 주 전체에서 경제 성장을 촉진할 수 있도록 합니다." 호출 주지사가 웹사이트 에 올린 보도자료에서 말했습니다. "이 새로운 법안을 통해 뉴욕이 수제 음료 분야에서 전국적인 리더로 남을 수 있도록 하고, 지역 기업, 관광, 농업을 계속 지원할 것입니다."

전국 DTC 알코올 법률

미국에서 알코올 음료의 DTC 판매는 주법의 패치워크에 의해 관리되며, 각 주는 알코올 판매, 배송 및 소비 방법에 대한 자체 규정을 설정합니다. 전통적으로 알코올 판매 및 유통은 엄격하게 규제되며 생산자, 유통업체 및 소매업체를 구분하는 "3단계 시스템"을 준수해야 합니다. 그러나 전자 상거래의 증가와 소비자 선호도의 변화로 인해 알코올 음료에 대한 직접 배송 옵션에 대한 수요가 증가했습니다.

와인은 대부분 주에서 소비자에게 직접 배송할 수 있는 능력으로 오랫동안 더 관대한 DTC 법률을 누려왔지만, 맥주, 증류주, 사이다는 더 제한적인 규제에 직면했습니다. 2024년 현재, 제한된 수의 주에서만 맥주와 증류주의 DTC 배송을 허용하고 있으며, 라이선스, 연령 확인 및 세무 준수에 대한 요구 사항이 다양합니다.

DTC 법률에 대한 COVID-19의 영향

독립 증류소, 양조장 및 사이다 공장은 COVID-19 팬데믹 동안 고유한 경제적 어려움에 직면했습니다. 주에서 명령한 폐쇄로 시음실, 소매 공간이 폐쇄되었고 시설 투어가 중단되어 중요한 수입원이 차단되었습니다. 이에 대응하여 뉴욕 주는 일시적으로 지역 생산자가 소비자에게 직접 제품을 배송할 수 있도록 허용하여 대체 수익원을 제공했습니다. 이 임시 조치는 성공적이었으며 DTC 배송이 안전하고 책임감 있는 방식으로 수행될 수 있음을 증명했습니다.

DTC 알코올 판매에 대한 뉴욕주의 접근 방식

뉴욕의 소규모 기업에 대한 DTC 배송의 가치를 인식한 이 운동은 기존 법률에 대한 COVID-19 예외를 영구화하기 시작했습니다. 이 이니셔티브는 신뢰할 수 있는 민주당 도시와 교외, 그리고 뉴욕 북부의 GOP 거점에 있는 독립 음료 생산업체의 존재 덕분에 양당의 지지를 받았습니다.

뉴욕의 새로운 법안은 주 수제 음료 산업에 게임 체인저입니다. 이 법안은 생산자에게 소비자에게 직접 다가갈 수 있는 절실히 필요한 도구를 제공하여 소규모 사업체에서는 종종 침투하기 어려웠던 전통적인 도매 채널을 우회합니다.

뉴욕은 현재 미국에서 가장 많은 사이다 양조장을 보유하고 있으며 증류소 수에서는 2위를 차지하고 있습니다. 이 새로운 법률은 수제 사이다와 스피릿 생산자가 와인 메이커와 동일한 기회를 누리고 지역 시장을 넘어 영향력을 확대할 수 있도록 허용함으로써 주의 입지를 더욱 공고히 합니다.

뉴욕의 새로운 DTC 법률의 경제적 영향

소비자에게 직접 배송할 수 있는 능력은 뉴욕의 수제 음료 산업에 상당한 경제적 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. Taconic Distillery 및 Hillrock Estates 와 같은 소규모 생산자는 더 광범위한 시장에 더 쉽게 접근할 수 있게 함으로써 매출과 가시성을 높일 수 있으며, 이는 지역 농업과 주 전체 경제를 지원합니다. 또한 이 법은 경쟁 환경을 평준화하는 데 도움이 되어 소규모 증류소와 사이다 양조장이 전통적으로 더 크고 확립된 브랜드가 지배해 온 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 합니다.

새로운 DTC 법은 90일 후에 발효되며, 다가오는 휴일 시즌은 소비자들이 집에서 편안하게 뉴욕의 수제 음료를 탐험할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 새로운 법은 또한 다른 주들이 따라야 할 선례를 만들어 전국적으로 DTC 판매가 더 광범위하게 채택될 수 있는 길을 열 가능성이 있습니다.