日本の飲料大手キリンホールディングスが、 フォアローゼズ・バーボンの売却を検討していると報じられています。関係者によると、高く評価され人気の高いこのブランドの売却は、最大10億ドルの評価額に達する可能性があるとのことです。このニュースは、アメリカのウイスキー業界が厳しい商業環境によって様々な面で苦境に立たされていることから、過去数十年間続いたいわゆる「バーボンブーム」が確実に終焉を迎えたことを示す新たな兆候と考えられています。
フォーローゼスバーボンの販売についてわかっていること
売却の可能性に関するニュースは、協議に詳しい関係筋を引用したフィナンシャル・タイムズ紙が最初に報じた。報道によると、キリンはUBSの投資銀行サービスを利用して関心度を評価しているという。飲料業界ニュースサイト「Just Drinks」から売却について質問されたキリンホールディングスの広報担当者は、「現時点では報道に関して確認できることはなく、コメントは差し控えます」と述べた。
関係筋によると、関心を持つ企業からの予備的な入札は早ければ11月にも行われる可能性がある。これは、東京に本社を置くコングロマリットである協和キリンが、ポートフォリオの合理化を目指し、高成長のヘルスサイエンス部門である協和キリンに資源を再配分するという戦略的決定とみられている。
フォーローゼスの歴史
フォアローゼズは、アメリカンウイスキーの中でも最も歴史あるブランドの一つであり、栄枯盛衰の歴史を歩んできました。 ブランドによると、1884年にケンタッキー州ルイビルでポール・ジョーンズ・ジュニアによって設立されました。1922年、禁酒法の真っ只中、ポール・ジョーンズ社はフランクフォート蒸留会社を買収し、フォアローゼズを医療用ウイスキーとして合法的に販売する権利を獲得しました。
1930年代末までに、フォアローゼズはアメリカで最も売れているバーボンの一つとなり、この傾向はその後10年間も続きました。しかし、1943年にこのブランドはカナダのシーグラム蒸留所に買収され、同社はアメリカ市場でのフォアローゼズ・バーボンの販売を中止しました。代わりに、同名の低価格ブレンデッドウイスキーが発売され、それが安酒の代名詞となりました。皮肉なことに、フォアローゼズ・バーボンはヨーロッパや日本などの輸出市場では販売が続けられ、大きな成功を収めました。
この分裂したアイデンティティは、シーグラムの分割の余波を受けてキリンホールディングスがブランドとその生産施設を買収した2002年まで続きました。キリンは速やかにブレンデッドウイスキーの製造を中止し、プレミアムバーボンの全ラインナップをアメリカの消費者に再導入しました。これがブランドの現代的復興につながりました。フォアローゼズは現在、世界で最も売れているバーボンブランドの一つであり、エントリーレベルのフォアローゼズ イエローラベル バーボンから、人気のスモールバッチおよびスモールバッチ セレクト シリーズ、そして人気の高い限定リリースのフォアローゼズ シングルバレル バレルストレングス バーボンまで、多様な製品を展開しています。
酒類市場の不確実性を反映
フォアローゼズの売却の可能性は、現在の世界のスピリッツ市場を如実に表しています。アメリカンウイスキーは長年にわたり急成長を遂げてきましたが、最近の報道によると、逆風が強まり、不確実性が生じ、業界の減速が加速しています。課題としては、消費者需要の軟化、競争の激化、そして米国の生産者にとっては関税と生産コストの上昇の長引く影響などがある。
フォーローゼズ マスターディスティラー ブレント・エリオット
キリンが特定の飲料事業から撤退し、利益率の高い医薬品・健康関連事業に集中するという決定は、大手コングロマリットが非中核資産を整理し、より成長性の高い分野に注力するという傾向を浮き彫りにしている。スピリッツ業界にとって、フォアローゼズのような価値の高い確立されたブランドの売却は、大手企業が市場環境を評価し、長期的なポートフォリオを統合する中で、非常に魅力的な資産でさえも競売にかけられていることを示唆している。
すべての写真はFour Roses Bourbonの提供によるものです。
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