地元の酒屋に行っても、ソーシャルメディアをスクロールしていても、セレブリティ・テキーラ・ブランドは至る所で見かけます。セレブリティによる宣伝自体は目新しいものではありませんが、昨今のセレブリティ・スピリッツの過剰供給は新しい現象です。現代のスターたちは、実際に使うかどうかわからない製品の宣伝で報酬を得るのではなく、テイストメーカーやクリエイターを目指し、自身の嗜好や考え方を反映したブランドを立ち上げています。品質や信頼性に疑問を抱く人もいますが、紛れもなくセレブリティ・テキーラ・ブランドは数百万ドル規模のビジネスへと成長しています。
サミー・ヘイガー。写真提供：カボ・ワボ・ビーチ・クラブ
このトレンドの先駆者は、1996年にカボ・ワボ・テキーラを立ち上げた元ヴァン・ヘイレンのサミー・ヘイガーだ。当時、アメリカのテキーラ市場は、ホセ・クエルボなどのエントリーレベルの製品と、ドン・フリオやパトロンなどの高級ブランドに限られていた。カボ・ワボは、手頃な価格で本格的な中級テキーラのスペースを開拓した。ヘイガーのこのブランドの成功は、有名人の製品に対する情熱が、非常に収益性の高いビジネスに変換できることを証明した。これが、ジョージ・クルーニーと、有名人が所有するスピリッツ分野を真に再定義したブランドであるカサミゴスの記念碑的な成功に先導された次の波の基盤となった。これがきっかけとなって、今では品質に関係なく、有名人が支援するテキーラとメスカルのブランドが市場にあふれている。
このトレンドを牽引する大きな要因は、テキーラが近年「クリーン」なスピリッツとして再ポジショニングされたことです。多くのセレブリティブランドや市場全体が、自社製品が100%ブルーアガベから作られ、添加物不使用であることを強調しています。このメッセージは、低糖質や二日酔い軽減といった謳い文句と相まって、健康志向の消費者層に訴求力を発揮しています。現代的なマーケティングとスターパワーの組み合わせにより、テキーラは世界で最も急速に成長しているスピリッツの一つとなっています。
セレブが所有するテキーラとアガベスピリッツのブランド
ジョージ・クルーニーとランディ・ガーバー。写真提供：カサミゴス。
カサミゴス
カーサミゴスは、ジョージ・クルーニーがランディ・ガーバー、マイク・メルドマンと共同で設立しました。当初は友人たちが個人的な楽しみのために作ったテキーラでしたが、人気が爆発的に高まり、2017年には蒸留酒大手ディアジオに10億ドルで売却されたと報じられています。この取引は大きな話題となり、クルーニーはハリウッドスターとしてだけでなく、抜け目のない起業家としても名声を確立しました。
テレマナ・テキーラ
ドウェイン・“ザ・ロック”・ジョンソンは、 テレマナ・テキーラの創業者です。2020年に設立されたこのブランドは、持続可能な生産方法に重点を置き、高品質でありながら手頃な価格のテキーラを造ることを目指していました。彼はハリスコ州での蒸留所建設から、世界中に広がる膨大なファンへの積極的なプロモーションまで、プロセスのあらゆる段階に深く関わっており、彼はこのブランドを「大衆のテキーラ」と捉えています。
シンコロ テキーラ
シンコロ・テキーラは、マイケル・ジョーダンをはじめとするNBAオーナー陣によって設立されました。他の創業者は、ジーニー・バス（レイカーズ）、ウェス・エデンス（バックス）、エミリア・ファザラーリとウィック・グラウスベック（セルティックス）です。2019年に設立されたこのブランド名は、スペイン語で「5」と「金」を意味する言葉を組み合わせたものです。彼らの目標は、高級感とエレガントなパッケージにこだわった、超プレミアムで高級なテキーラを作ることでした。
ケンダル・ジェンナー。写真提供：818 Tequila。
818 テキーラ
818テキーラは、ケンダル・ジェンナーがロサンゼルスの市外局番にちなんで設立したブランドです。2021年の発売以来、このブランドは急速に大きな市場シェアを獲得しています。ジェンナーの目標は、幅広い層に受け入れられる、滑らかで高品質なテキーラを作ることでした。ブランドによると、ジェンナーは開発プロセスに積極的に関わり、自身の好みとビジョンを真に反映した製品作りに尽力してきたとのことです。
フレチャ・アズール
マーク・ウォールバーグは、メキシコPGAゴルフ選手アブラハム・アンセルと起業家アロン・マルケスが設立したブランド「Flecha Azul」の主要投資家です。ウォールバーグの関与は2022年に始まり、ブランドの知名度を大幅に向上させました。Flecha Azulは、添加物を一切使用せず、100%ブルー・ウェーバー・アガベのみで作られていることで知られており、ウォールバーグの真摯で高品質な製品へのこだわりと一致しています。
ヴィラワン
ミュージシャンのニック・ジョナスとファッションデザイナーのジョン・バルベイトスは、2019年にヴィラ・ワン・テキーラを共同設立しました。このブランドは、テキーラへの共通の愛情と、バケーションのようなライフスタイルを体現するスピリッツを作りたいという思いから生まれました。彼らはマスターディスティラーと協力し、ブランコからアネホまで、幅広いテイストのテキーラを生み出し、プレミアムなドリンク体験への共通の情熱を反映しています。
レブロン・ジェームズ。写真提供：Lobos 1707。
ロボス 1707
バスケットボール界のスター選手、レブロン・ジェームズは、2020年に設立されたテキーラとメスカルのブランド、ロボス1707の主要投資家です。創業者ではないものの、ジェームズの関与は瞬く間にブランドに信頼と幅広い注目を集めました。ロボス1707は、ペドロ・ヒメネス（PX）ワイン樽での熟成を含む独自の熟成プロセスで知られ、独特の風味を生み出しています。
1530年法典
カントリーミュージック界のレジェンド、ジョージ・ストレイトは、緻密な製造工程と極上の味わいで知られるブランド、 Código 1530の共同創業者です。2016年に発売されたCódigo 1530は、正真正銘の無添加テキーラであることを誇りとしています。中でも最も特徴的なのは、焦がされていないフレンチホワイトオークのカベルネワイン樽で熟成された「ロザ」。美しいロゼ色とほのかなフローラルな香りが特徴です。
サント テキーラ / サント メスキーラ
ロック界のレジェンド、サミー・ヘイガーは、カボ・ワボでセレブリティ・テキーラ業界のパイオニアとなり、2019年にセレブリティシェフのガイ・フィエリと共にサント・テキーラを立ち上げました。彼らは、添加物を含まない「本物の」テキーラを提供することを目的としたブランドです。また、メスカルとテキーラを独自にブレンドし、両方のカテゴリーを融合させた、他に類を見ないスピリッツ「サント・メスキーラ」も発表しました。
マシュー＆カミラ・アルベス・マコノヒー。写真提供：パンタロネス・テキーラ。
パンタロネス・テキーラ
俳優のマシュー・マコノヒーと妻のカミラ・アルベス・マコノヒーは、2023年にパンタロネス・テキーラを共同設立しました。スペイン語で「パンツ」を意味する遊び心のあるブランド名は、夫婦の軽快なアプローチを反映しています。パンタロネスは、オーガニックのブルー・ウェーバー・アガベ100%を使用したテキーラです。マコノヒーにとって、これはスピリッツ業界への初めての進出ではありません。彼はワイルドターキー・バーボンとも長年にわたり高い評価を得ているクリエイティブパートナーシップを結んでおり、クリエイティブディレクターを務め、ロングブランチ・エクスプレッションを共同で開発しました。
カリローサ テキーラ
マルーン5のフロントマン、アダム・レヴィーンと、妻でスーパーモデルのベハティ・プリンスルーは、 カリローサ・テキーラの創業者です。2021年に設立されたこのブランドは、カリフォルニア産の赤ワイン樽でテキーラを熟成させることで、他とは一線を画しています。この独自の製法によって、独特のロゼ色とほのかな赤いベリーの香りが生まれ、メキシコの伝統とカリフォルニアのワイン醸造の影響を融合させることで、伝統的なテキーラに新鮮な解釈が生まれています。
カサ デル ソル
女優であり活動家でもあるエヴァ・ロンゴリアは、2021年に設立された高級テキーラブランド「 カーサ・デル・ソル」の共同創設者です。このブランドは、メキシコの伝統、女性のリーダーシップ、そしてフランス産コニャック樽での独自の熟成プロセスへのこだわりで知られています。ロンゴリアは、ハリスコ州の女性たちとテキーラ造りの芸術に敬意を表すブランドの創造に深く関わっています。
リタ・オラ 写真提供：プロスペロ・テキーラ。
プロスペロ・テキーラ
イギリスのシンガーソングライター、リタ・オラは、プロスペロ・テキーラのパートナーです。2019年に発売され、マスターディスティラーのステラ・アンギアノによって醸造されるプロスペロは、滑らかで親しみやすい味わいの手作りテキーラです。オラの関与により、このブランドはモダンな美学と世界的な魅力を獲得し、女性と職人技を称えるブランドとしてのアイデンティティを反映しています。
テキーラ・ドン・ガト
俳優兼コメディアンのダニー・マクブライドも、 ドン・ガトー・テキーラでアガベスピリッツ市場に参入しました。同ブランドの具体的な特徴はあまり公表されていませんが、マクブライドの関与はテキーラ業界にユニークでユーモラスな個性をもたらし、彼の独特のユーモアセンスと高品質なスピリッツを好む層にアピールしています。
ブライアン・クランストンとアーロン・ポール。写真提供：Dos Hombres Tequila。
ドス・オンブレス・メスカル
『ブレイキング・バッド』で共演したアーロン・ポールとブライアン・クランストンが再タッグを組み、2019年にドス・オンブレス・メスカルを立ち上げました。二人がアガベスピリッツの世界へ足を踏み入れたのは、二人の友情を反映したビジネスを共に築きたいという共通の思いからでした。二人は完璧なメスカルを求めてメキシコのオアハカを旅し、滑らかでスモーキー、そして複雑な風味で知られるメスカルを生み出しました。
E. クアレンタ
ラッパーであり起業家でもあるE-40（アール・スティーブンス）は、2021年にE.クアレンタ・テキーラを発売し、飲料ポートフォリオを拡大しました。ビジネス感覚と独立心で知られるE-40が、ブランコ、レポサド、アネホといったテキーラでテキーラ市場に参入したことは、スピリッツ業界における著名人の関与の多様化を反映しています。
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